Call to action (CTA) – Che cos’è e come invitare all’azione?

Nel mondo del marketing digitale, la call to action (CTA) rappresenta uno strumento fondamentale per indirizzare gli utenti verso un’azione specifica, che sia essa un acquisto, un’iscrizione o il download di un contenuto.

In parole semplici, si tratta di un invito, formulato attraverso un testo o un pulsante, che spinge il visitatore a compiere un determinato passo.

come creare una call to action

Cosa si intende per call to action?

La CTA è un elemento chiave all’interno di qualsiasi strategia di marketing digitale, in quanto permette di convertire il potenziale cliente in un cliente effettivo.

Per essere efficace, una CTA deve essere chiara, concisa e convincente, utilizzando un linguaggio che sia in linea con il target di riferimento e con il messaggio complessivo della campagna.

Come si fa la call to action efficace? Struttura e posizionamento

Esistono diverse regole da seguire per creare una CTA efficace:

  • Utilizzare un verbo d’azione: il verbo deve essere preciso e indicare chiaramente l’azione che si desidera che l’utente compia.
  • Essere concisi: la CTA deve essere breve e facile da memorizzare.
  • Creare un senso di urgenza: utilizzare espressioni come “ora”, “subito” o “oggi” per spingere l’utente ad agire immediatamente.
  • Offrire un beneficio: specificare chiaramente il vantaggio che l’utente otterrà compiendo l’azione richiesta.
  • Utilizzare un design accattivante: la CTA deve essere visivamente distinta dal resto del contenuto e attirare l’attenzione dell’utente.
  • Posizionare la CTA nel punto giusto: la CTA deve essere posizionata in modo strategico all’interno della pagina, in un punto ben visibile all’utente.

Oltre a queste regole generali, è importante personalizzare la CTA in base al contesto e al target di riferimento.

Ad esempio, una CTA rivolta a un pubblico di giovani potrebbe utilizzare un linguaggio più informale e colloquiale, mentre una CTA rivolta a un pubblico di professionisti potrebbe utilizzare un linguaggio più formale e autorevole.

 Cosa succede quando l’utente clicca su una CTA?

Quando l’utente clicca su una CTA, viene reindirizzato verso una pagina specifica, dove può compiere l’azione desiderata. In alcuni casi, la CTA può anche attivare un popup o un modulo che l’utente deve compilare per fornire ulteriori informazioni.

L’obiettivo della CTA è quello di avviare un processo di conversione, che porterà l’utente a compiere l’azione desiderata.

cosa è una call to action efficace

Call to action – Esempi di copy persuasivo

Ecco alcuni esempi di copy persuasivo che possono essere utilizzati per creare CTA efficaci:

  • “Scarica il nostro eBook gratuito ora!”
  • “Iscriviti alla nostra newsletter per ricevere offerte esclusive!”
  • “Acquista subito e approfitta dello sconto del 20%!”
  • “Contattaci per una consulenza gratuita!”
  • “Prova il nostro servizio gratuito per 30 giorni!”

Dove utilizzare le Call to Action

Le CTA possono essere utilizzate su una varietà di piattaforme digitali, tra cui:

  • Siti web: le CTA possono essere inserite in qualsiasi punto del sito web, come nella home page, nelle pagine di prodotto, nelle landing page e nei blog post.
  • Email marketing: le CTA possono essere incluse nelle email per incoraggiare i destinatari a visitare il sito web, scaricare un contenuto o effettuare un acquisto.
  • Social media: le CTA possono essere utilizzate nei post sui social media per indirizzare i follower verso il sito web o per incoraggiarli a compiere un’altra azione, come mettere un mi piace, condividere o commentare un post.
  • Annunci pubblicitari: le CTA possono essere utilizzate negli annunci pubblicitari per incoraggiare gli utenti a cliccare sull’annuncio e compiere un’azione, come visitare un sito web o effettuare un acquisto.
  • Applicazioni: le CTA possono essere utilizzate all’interno delle applicazioni per incoraggiare gli utenti a compiere un’azione, come acquistare un prodotto, iscriversi a un servizio o completare un’attività.

La scelta della piattaforma su cui utilizzare le CTA dipenderà dai vostri obiettivi di marketing e dal vostro target di riferimento.

È importante utilizzare le CTA in modo coerente su tutte le piattaforme per creare un’esperienza utente uniforme.

Oltre a queste piattaforme, le CTA possono essere utilizzate anche in altri contesti, come nei materiali di marketing offline, come brochure e volantini.

La chiave per creare CTA efficaci è utilizzarle nel modo giusto e al momento giusto.

Consigli per creare CTA efficaci

Ecco alcuni consigli per creare CTA efficaci:

  • Testate diverse CTA per vedere quale funziona meglio.
  • Utilizzate un tracciamento web per monitorare le prestazioni delle vostre CTA.
  • Aggiornate le vostre CTA regolarmente per mantenerle fresche e interessanti.
  • Assicuratevi che le vostre CTA siano coerenti con il vostro marchio e il vostro messaggio complessivo.

Seguendo questi consigli, potrete creare CTA efficaci che aiuteranno a convertire i vostri visitatori in clienti.

La CTA è un elemento fondamentale di qualsiasi strategia di marketing digitale. Utilizzandola in modo efficace, potrete aumentare il vostro tasso di conversione e raggiungere i vostri obiettivi di business.


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